Лендинг или посадочная страница — это один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга, предназначенный для привлечения внимания потенциальных клиентов и побуждения их к определенному действию: покупке, регистрации, заявке или подписке.
В отличие от многостраничного сайта, лендинг концентрируется на одной конкретной цели и должен максимально быстро донести до пользователя ценность предложения. Чтобы страница работала эффективно и действительно приносила конверсии, важно учитывать ряд правил и рекомендаций. Всегда можно заказать лендинг на Сбор Идей.
Основная задача лендинга
Главная задача при создании лендинга — четко определить его цель. Перед разработкой нужно понять, на какое действие вы хотите подтолкнуть посетителя:
- заказать услугу;
- оставить контактные данные;
- записаться на консультацию;
- скачать файл.
От этого зависит структура страницы, расположение кнопок и содержание текстов. Любая мелочь должна быть направлена на достижение именно этой цели, поэтому избыточная информация здесь только мешает.
Оформление лендинга
Оформление лендинга играет ключевую роль. Визуальная часть должна быть простой, понятной и вызывать доверие. Лучше отказаться от перегруженных дизайнерских элементов, слишком ярких цветов или отвлекающих анимаций. Оптимальным решением станет чистый, современный дизайн, где внимание пользователя сосредоточено на заголовке, преимуществах и кнопке действия. Изображения должны быть высокого качества и соответствовать смыслу предложения — это усиливает восприятие и помогает вызвать нужные эмоции.
Особое внимание стоит уделить заголовку. Именно он определяет, останется ли пользователь на странице или закроет ее через секунду. Заголовок должен быть емким, понятным и отражать основное преимущество продукта. Хорошо работают формулировки, которые решают конкретную проблему или обещают выгоду: экономию времени, денег или повышение эффективности. Под заголовком часто размещают короткий подзаголовок, который раскрывает суть предложения более подробно.
Контент лендинга должен быть простым и логичным. Люди не любят читать длинные тексты, поэтому вся информация подается в сжатом виде — тезисно, с акцентом на преимущества. Важно показать, чем именно ваш продукт отличается от других и почему его стоит выбрать. Доверие вызывают реальные отзывы клиентов, фото, видео и сертификаты. Хорошо, если на странице присутствует блок с ответами на часто задаваемые вопросы — это помогает снять возражения и сомнения потенциального покупателя.