Что входит в понятие мерчендайзинга продуктов и важные нюансы процесса

Процесс может осуществляться только в реальных торговых точках, где проходит поток посетителей. Он позволяет наиболее выгодно показать товар, заинтересовать покупателя его внешним видом или способом выкладки.

Для более адекватного проведения, необходимо обратиться к специалистам, заказать мерчандайзинг на plan-o-gram.ru/merchandajzing-v-produktovyix-fmcg-setyax.

Понятие

Перевод термина можно сделать буквально, или по его сути. Прежде всего она проявляется в розничной торговле, то есть закупка товаров оптом, и их предложение для розничного потребления. Вторая часть подразумевает такой вариант продвижения, который не нуждается в услугах продавцов и рекламных акциях.

Другими словами, мерчандайзинг заключается в наборе определенных товаров, их размещении на конкретном участке магазина, способе выкладки и вариантах доступа для покупателей.

Если товар разместить у входа в торговый зал, на кассе, то все посетители обязательно его увидят. Группа товаров в привлекательной упаковке, разложенная правильно, привлечет интерес и желание купить.

Правила

Все принципы мерчайдайзинга основаны на внимании потребителя, его восприятии товара. Привлечь и заинтересовать – вот главные задачи и цели процедуры. Это достигается художественно-образным моделированием выкладки с подчеркиванием потребительских свойств товаров, их преимуществ.

При выкладке необходимо сконцентрироваться на правильном расположении товаров, ценников для них, табличек и надписей, привлекающих внимание издалека, не позволяющих пройти мимо. Оформление торгового места может иметь целью повышения всего объема продаж, или продвижению определенного товара, торговой марки.

Существует несколько важных правил:

  1. Совместимость по параметрам имиджа, ценовой категории, популярности, назначению товаров.
  2. Предметы должны располагаться таким образом, чтобы их можно было взять вытянув руку, без необходимости использовать посторонние предметы или рисковать обрушить полку.
  3. Товары должны располагаться в пространстве между входом в торговый зал, местом основной выкладки и кассой.
  4. Для увеличения продаж, неходовые товары лучше располагать рядом с самыми популярными.
  5. Комбинирование позволяет разнообразить оформление, привлечь больше внимания.

Также можно использовать дополнительные факторы привлечения внимания, начиная от создания красивых инсталляций, развешивания объявлений, заканчивая звуковым и ароматическим сопровождением.

Поделиться: