Создайте сегменты аудитории по поведению пользователей. Например, выделите посетителей, просмотревших конкретные страницы, добавивших товары в корзину или оформивших заказ, но не завершивших покупку. Так вы сможете показывать им релевантные объявления, повышая вероятность возвращения на сайт и совершения покупки.
Настройка пикселя и тегов
Установите на сайт код ВКонтакте – пиксель ретаргетинга. Он позволит автоматически отслеживать действия посетителей. Размещайте его в секции <head> или перед закрывающим тегом </body>. После этого начнется сбор данных для сегментации аудитории.
Создание сегментов в рекламном кабинете
- Перейдите в раздел Реклама и аналитика – Аудитории.
- Выберите Создать аудиторию – Пользовательское событие.
- Укажите критерии: посещение определенной страницы, время на сайте, добавление в корзину и др.
Формирование объявлений для ретаргетинга
Создавайте объявления, персонализированные под разные сегменты. Например, для тех, кто просмотрел товар, покажите его с акцентом на преимущества или предложите скидку. Для тех, кто добавил в корзину, напомните о товаре и предложите быстрый переход к оформлению заказа.
Рекомендации по содержанию объявлений
- Используйте изображение конкретного товара – покажите именно тот продукт, который пользователь рассматривал.
- Добавьте призыв к действию: «Вернуться и оформить заказ», «Получите скидку».
- Обеспечьте быструю загрузку и привлекательный дизайн.
Оптимизация и аналитика
Постоянно проверяйте эффективность ретаргетинга, анализируя показатели CTR, стоимость за клик и конверсию. Оптирайте объявления по времени: тестируйте разные форматы, ретаргетинговые сегменты и сообщения. Обновляйте кампании, исключая неэффективные объявления и расширяя успешные.
Стратегические советы
- Обновляйте сегменты каждые 2-4 недели, чтобы избегать усталости аудитории.
- Настраивайте частоту показа объявлений с учетом максимальной эффективности и избегайте переувлажнения аудитории.
- Используйте автоматические правила для автоматического отключения неэффективных кампаний.