Что такое оплата за конверсии и зачем она нужна
Оплата за конверсии позволяет платить только за реальные действия пользователей, например, оформление заказа или регистрацию. Это повышает эффективность рекламного бюджета, исключая плату за клики или показы, которые не приводят к целевым действиям.
Подготовка к настройке
- Создайте и установите тег конверсии: перейдите в раздел «Инструменты» → «Конверсии» в вашем аккаунте Яндекс.Директа, нажмите «Создать», выберите тип действия и получите код. Вставьте его на страницу, где происходит целевое действие.
- Проверьте корректность установки кода: убедитесь, что тег активен и отслеживает события на сайте. Используйте инструменты разработчика или расширения браузера для проверки.
Настройка кампании на оплату за конверсии
- Создайте новую кампанию или выберите существующую. При создании укажите тип «Целевая цена за конверсию».
- Выберите тип стратегии: укажите «Оптимизация по целям» и выберите «Оплата за конверсии».
- Настройте цену за конверсию: укажите сумму, которую готовы заплатить за каждое целевое действие. Это важно для алгоритма оптимизации.
- Установите параметры бюджета: задайте дневной лимит, который соответствует вашим целям по стоимости заявки.
Запуск и контроль результатов
После запуска кампании регулярно проверяйте отчеты по конверсиям и стоимости за них. При необходимости корректируйте цену за конверсию или параметры стратегии. Помните, что алгоритм учится примерно неделю, после этого показатели становятся более стабильными.
Рекомендации по оптимизации
- Избегайте слишком высоких цен за конверсию: чтобы не превышать маркетинговый бюджет, постепенно увеличивайте цену, наблюдая за ростом количества целевых действий.
- Используйте исключения и фильтры: исключайте демографические группы или регионы, не дающие результат.
- Настраивайте автоматические ставки: используйте стратегию «Оплата за конверсии», чтобы алгоритм сам подбирал ставки на основе стоимости.