В настоящее время реклама является одним из важнейших факторов, влияющих на форму, восприятие и внешний вид фасадов многоквартирных домов.
Количество коммерческих помещений, расположенных на первых этажах, подвалах и даже на верхних этажах, огромно.
По ссылке можно изучить предложение компании Принт Фактори, которая более 20 лет занимает производством рекламной продукции.
Часто в одном многоквартирном доме находится несколько помещений разных производств, что приводит к все большему захламлению и замазыванию фона фасадов, а вместе с этим и декоративных деталей. Следует стремиться контролировать способ развития форм и культуры рекламы, исходя из убеждения, что минимализм и сдержанность часто дают гораздо лучшие результаты, чем кричащая форма. Статья направлена на поиск решений, формально унифицирующих облик целых фасадов. Отдельные многоквартирные дома следует рассматривать не как отдельные объекты, а как существующие в определенном пространстве и окружении.
История появления вывески
В истории известны различные формы внешней маркировки места продажи, наиболее важными из которых являются: основная торговая вывеска, вывеска (семафор) и дополнительные надписи.
В рыночных таунхаусах Моронга первой половины 20 века вывески были довольно однообразными, приспособленными к архитектурным подразделениям здания.
Дело в том, что важнейшим элементом почти всех средств рекламы является леттеринг, который правильно приспособлен к содержанию и назначению, выполняет свою информативную функцию и является фактором, влияющим на эффективность рекламного воздействия.
В вывесках рыночных доходных домов преобладает письмо с простым и разборчивым строением букв, соответствующим архитектурной линии времени и предпочтениям общества. Почти во всех случаях использовалась письменность, именуемая древностью, в различных ее вариациях: Дидо, Гарамонд, Каслон и др.
Преобладающим решением является нанесение вывесок непосредственно на фасады многоквартирных домов. Кроме того, в некоторых случаях имеются деревянные подложки и пластины из листового металла. Пластиковые буквы довольно редки.
Содержание рекламных объявлений очень лаконичное, большинство из них представляют собой сообщения с полным именем владельца или инициалами и полной фамилией, а также изредка появляется название отрасли, к которой относится магазин.
Преобладает простое, классическое письмо в различных вариациях старины 18 века. Шрифт и его толщина обычно гармонируют с дизайном всего фасада, являются его элементом, а не фокусом. Маюскула — распространенный случай.
Цветовые сочетания простые, основаны на сильных контрастах, преобладающем сочетании более светлого фона с темными буквами. Их обычно устанавливали в центре карниза, отделяющего первый этаж от второго. В ситуации, когда на фасаде были пробиты два дверных проема, вывеска вешалась в осях, предназначенных для коммерческих целей. До тех пор сохранились маленькие вывески в виде флажков. Один из них имеет иллюстративную форму, другой более ажурный с вписанным кругом. Также есть вывеска с закрытыми в виде квадрата часами, под которыми находится название компании.
Современная теория правильного оформления и размещения вывески на фасаде.
Основное правило состоит в том, чтобы индивидуально подогнать размер, композицию, цвета и графику вывесок к архитектурной композиции и характеру здания. Они должны быть изготовлены из материалов самого высокого качества, совместимых или адаптированных к исторической форме здания, подчеркивающих исторический характер здания. Реклама должна быть неотъемлемой частью фасада, а не отдельным искусственным творением.
Где разместить их на фасаде?
Носители визуальной информации могут быть размещены на первом этаже, т.е. ниже карниза, отделяющего первый этаж от верхних этажей. Их навешивают плашмя на стену здания, не затеняя детали и не нарушая порядка и композиции объекта, они должны быть интегрированы в вертикальную и горизонтальную оси, обозначены оконной рамой, архитектурными деталями, карнизами и т.п. не должны затенять рустовку, декоративную дифференциацию фактуры штукатурок, облицовочного камня, клинкера и других элементов исторического интерьера здания.
Вывески, подвешенные над пешеходным маршрутом, должны монтироваться перпендикулярно зданию на высоте не менее 2,5 м от уровня земли и не выше карниза, отделяющего зону первого этажа. Максимальный выступ от фона фасада не должен превышать 90 см.
При проектировании новой рекламной вывески для фасада, на котором уже висят другие носители, следует учитывать компоновку существующей рекламы, при этом рекомендуется вводить системную рекламу, т.е. такую, которая объединит все рекламные объявления с помощью формула одной доски — рамка для вывесок разных компаний на фасаде данного объекта. В такой ситуации рекламные носители должны висеть на одной высоте или в равных вертикальных плоскостях, чтобы не создавать дополнительных перегородок в зоне оси первого этажа.